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余明阳:强势品牌的三大基础 | 博研·总裁班(第85期)开学典礼

文章出处:博研教育 人气:-发表时间:2017-12-26

没有定位,就没有地位!品牌,是成就卓越企业的必由之路!12月23日,博研·总裁班(第85期)开学典礼

盛邀中国品牌教父余明阳教授,倾情讲授《强势品牌的三大基础》课程,为同学们揭晓品牌秘诀,打造强势

品牌!

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庄严而神圣的升旗仪式,以及现场所有同学合唱国歌,为博研·总裁班(第85期)开学典礼奠定了一个好的开始。


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接着,博研商学院总裁项目张川燕主任发言表示,很高兴跟各位同学相识,热烈欢迎同学们参与此次开学典礼

!逆水行舟,不进则退。在大数据互联网时代,市场竞争越来越残酷,博研?总裁班课程与时俱进,帮助同学们

找到落地的解决方案,带领大家走进国内外优秀企业和高校学习,旨在为同学们提供更广阔的学习交友平台,希

望总裁85班的同学们跟我们一起前行,翻开新的篇章!


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博研·CEO总裁班(第35期)、广东省中经经济研究院执行院长、全球博研同学会副会长、中国家庭服务业协

会理事、广州市家庭服务行业协会监事长、广州市宜尔宝家庭服务有限公司总经理朱德毅师兄代表历届师兄师

姐致辞表示,他从13年来到博研学习,公司在学习期间,收获了十倍的增长。没有什么企业可以强大到不被人

打败,也没有人厉害到不需要学习,活到老,学到老?;蛐斫裉炷悴痪馓降睦鲜Φ囊痪浠?,能解决你一生

的疑惑,我们要用学生的心态在这里学习,做最好的学生,这是朱德毅师兄的寄语,学习是很快乐的!


广东品高易装管理有限公司副总裁温建华同学、广州市房掌柜网络技术有限公司广州公司总经理李玲同学分别代

表博研·CEO总裁班(第85期)新生进行了发言。


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温建华同学表示,品牌之路任重道远,如何建立品牌战略是每个企业关注的问题,品牌好比企业的大脑,需要我

们专注于此,相信这次课程能让我们学有所获。


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李玲同学表示,我们为什么要重回校园?生命不息,学习不止,面对日益激烈的竞争,我们需要不断更新理念。

为什么选择博研?选择是对自我价值的再次确认,博研是一个很好的平台,我以我是博研人为荣!

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班主任是班级中必不可少的重要角色。博研·CEO总裁班(第85期)班主任何秀平老师、邢琳老师、张雨林老师、

张鑫老师、唐玉贤老师表示,在接下来的学习活动中,将会积极地开展班级工作,为同学们的沟通联系起到桥梁作用。

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发言完毕后,在班主任的带领下,同学们共同宣读了博研·CEO总裁班入学誓词,同学们表示,将秉承“博学、审问、

慎思、明辨、笃行”的校训,修一等品行,求一等学问,成一等人才,创一等事业,倾情投入到班级学习生活中,求同

存异,永存感恩之心。



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紧接着,余明阳老师上台,博研·CEO总裁班(第85期)同学们共同行了敬师礼。敬师礼后,万众期待的余明阳教

授作了《强势品牌的三大基础》主题演讲。余教授以中国品牌战略的沿革为背景,讲述了品牌的三大基?。浩放普?/span>

略的定位、品牌战略的团队营造、品牌战略的构成要素。


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余明阳老师部分精彩语录:


1


现在中国有七亿人每天粘在微信上,爱低头看手机。过去电视台多牛,他们以前考虑的是收视率,但现在考虑的

是开机率,得大妈者得天下。


一个手机就颠覆了三十多个行业,如傻瓜机,录音机,照相机,汽车导航系统……


科大讯飞现在可以同步翻译,甚至方言都可以翻译。


现在是科技改变世界的时代,社会发生了质的变化。这也是为什么我们需要学习。


2


美国说要把中国制造的称号抢过来,变成美国制造。美国以前打压过日本、俄罗斯,现在打压中国,因为中国的GDP

已严重的威胁到美国的老大地位。美国已经意识到必须大力发展经济。


而欧洲的经济一塌糊涂,欧洲的顶层设计是有问题的,它的高福利,让一个失业者拿着失业金去看足球,也不去工作。


3


为什么工业园区的建设不成功,因为一到晚上那里就像一座死城,把生产和生活分开,还容易造成拥堵。所以现在

推行生产、生活、生态一起,三生合一,这是发现的第一个引擎。


第二个引擎,全民创业,万众创新。最初大家也没想到创新在中国进行的如此顺利,所以说中国人聪明。



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现在科技的发展真的非常的迅速,这是一个全新的世界?;肪撤⑸吮浠?,中国的地位越来越高。


中国的消费者每年在海外采购超过一千亿美金。所以现在美国也有中式英语,妙不可言。

像天天向上:day day up

好久不见:long time no see


广东人在经济方面走在中国前头,现在也有很多粤式普通话。像靓女,买单,搞定……


语言是约定俗成的,所以经济的发展对语言也有影响,谁厉害,语言也会为谁有所改变。


5


长沙想要发展,经济比不上,然后就打造娱乐之都,长沙的酒吧、咖啡店最多,湖南卫视是中国娱乐节目的鼻祖,超级女声冠军李宇春三个字的品牌资产值一亿美元。


湖南卫视做娱乐,广东卫视做体育。海南卫视做旅游,江西卫视做传奇,东方卫视做时尚,安徽卫视做电视剧,别人一个月播一部电视剧,安徽卫视一天播一部,光是亮剑都播了35遍,晚上睡不着,就可以看安徽卫视电视剧。这也是一种方式。


现在连普陀山都做品牌了,它的广告语是“普陀山越来越好”,双关语,一是普陀山建设越来越好,二是来了普陀山,你越来越好。所以我们要重视品牌。


6


每个城市都在寻找自己的DNA,自己的定位,如活力广东,企业也一样,需要有自己的定位。


记住四个词,这是今天做品牌最重要的四点:

1、单品极致:把一个单品做到极致,要做爆款,最忌讳什么都做。

2、超细分市?。撼阜?,牙膏都有分男人用和女人用。现在男性护肤品市场很大,品种也越来越多。今天你不求每个人都认识你,但一定要在某一个领域做到最成功。

3、体验经济:互联网店会不会取代实体店?100%不会,它只会取代体验很差的实体店,如新华书店。新华书店上新慢,也没有休息区,体验差,而当当上新快,送货上门,还有折扣,所以很容易就取代了新华书店。

4、个性定制:对消费者来说,越来越要求个性化。服装定制化、旅游定制化、家居行业的定制化已是大势所趋。

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中国有句老话,失败是成功之母,其实成功也是失败之母。昨天的经验可能会成为今天的教训。


80年代是勇字当先,90年代是苦干时代,现在是资本时代。只要找到了路,就不怕路有多远!


8


对于品牌,如何起一个好的名字,这是一个基础,可以省很多市场宣传费用。像青春牌男装,余明阳老师用英文,young,取名为“雅戈尔”。


海澜之家的品牌建立也有余明阳老师的功劳。男装有三个市场是不好做的,单西装为例,1万以上的,1千以下的,3千到5千的,都是不好做的。


所以余老师把海澜之家的西装市场价格定位为1千到3千,而购买人群岁数定位为18-40岁,因为男人到18岁开始需要西装,而到了40岁,成功的男人会买更高端的西装,不成功的也不需要穿西装了。


9


品牌怎么做,是有很多技术性的。广州很多原来很厉害的品牌,像太阳神,珠江啤酒等现在都没落了。


再比如上海的一个品牌——霞飞,它有一个产品鸵鸟油,这是十分失败的。因为男人跟女人在消费上是有很大的差别的。

第一个特点,男人注意事物的方位,女人注意事物的色彩;

第二个特点,男人注意事物的结果,女人注意事物的过程,男人和女人吵架,男人是想讲道理,女人是想你是不是在乎我,有没有让着我,所以男女之间的思维方式差异很大;

第三个特点,男人注意事物的结构,女人注意事物的功能。


女性护肤品的名字都是非常有创意的,像锁水系列,醒肤系列,霞飞的鸵鸟油,这名字女人看了不会买,这一做法暴露出霞飞在品牌定位时的迷失。

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中午,同学们拍摄了大合影,为这个美好的开端、这个值得纪念的日子,留下了记录。


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下午伊始,博研教育联合创始人、博研商学院执行院长吴天昊院长作了《企业家修身之道》演讲。他指出,“千秋邈矣

独留我,百战归来再读书”,为什么要来博研·总裁班学习?一个国家的国力竞争,需要一大批有竞争实力的企业作支撑

,而企业竞争的核心力来源于企业家个人素质的高低。中国目前最缺少的就是企业家人才。企业战略的制定需要经营者

先提升境界,方能高瞻远瞩,这就是“企业家修身之道”的重要性。

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接着,余明阳教授的精彩演讲继续,金句不断,同学们掌声连连,纷纷叫好!


最后,同学们还进行了“大握手”环节,相互握手并交换名片,为将来的合作打下了坚实的基础??У淅窠崾?,同学

们更是马不停蹄地前往拓展地点,旨在增强博研·CEO总裁班(第85期)的班级凝聚力,团结一致,同心同德!

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